К такому выводу пришли американские маркетологи, завершившие в США и Европе специальное исследование рынка туризма. Оно было проведено по заказу государственного туристического агентства VisitBritain после того, как выяснилось, что прежние рекламные кампании для ЛГБТ-аудитории, эксплуатировавшие образы знойных мачо и обещавшие «жаркие каникулы в Великобритании», испытывают серьезные трудности в привлечении новых туристов и далеки от успеха прошлых лет.

В результате опроса фокус-групп из ЛГБТ-сообществ ряда крупных мегаполисов, в числе которых — Сан-Франциско, Нью-Йорк и Чикаго, выяснилось, что геи и лесбиянки воспринимают предположение, что их в первую очередь привлекает секс-туризм, как оскорбительное. В отчете рекламного агентства, проводившего опросы, в частности, говорится: «Геи и лесбиянки отправляются в Британию не потому, что с б́ольшей вероятностью увидят там других людей той же ориентации. Их побудительные мотивы сходны с мотивами обычных туристов. Они воспринимают Британию как утонченную и благополучную страну — и хотят, чтобы она изображалась именно так. Они не желают видеть эту страну как представленную в неком дешевом, аляпистом образе». Аналогичные результаты были получены в опросах жителей Германии и Франции.

В отчете агентства также говорится, что опрошенные проявили интерес к музыке, театру, гольфу, паркам, к истории королевской семьи и индустриального производства. Представители VisitBritain признаются, что были несколько ошарашены этими находками. Проанализировав результаты исследования, маркетинговое агентство предложило рекламные материалы, в которых эротический посыл заменен образами, ориентированными на семейную жизнь. Например, это держащиеся за руки однополые пары, прогуливающиеся по пляжу, пара лесбиянок с ребенком, разглядывающим Букингемский дворец, а также охранники дворца в радужных одеждах и фотоснимки с лондонского шоу цветов.

Вывод прост: семейные ценности, в которых так долго под разными предлогами отказывали ЛГБТ, всё равно берут своё.


Источник новости.